2000流明不是鸡肋 投影市场将再分配

  投影机选购，从来就有“参数党”和“价格党”之争。这就如同武侠小说中的“内功派”和“外功派”——虽然都是要战胜敌人，却不得不因自己的天赋有不同的选择。类似的问题，也出现了在了“激光电视”上。

  2014年到2017年，三年时间的推动，激光电视销量依然不温不火的停留在每年六七万台。即比不了智能微投的百万成绩，也无法匹配传统家用投影15万台的规模。原因何在呢？

  答案格外的简单。那就是价格。智能微投只有2300元的均价，传统家用投影机大批量的5000-8000元产品营销售卖。而激光电视在2017年还很少有接近万元价位的，如果在加上必备的那款菲涅尔抗光幕——“一套激光电视，够一辈子的智能微投”。

  这时候，一个杀手出现了。米家的2000流明的激光电视，第一次将主机价格压在了一万元以下：虽然，很多人士戏称“小米搞了一个激光微投”，但是价格的威力依然非比寻常，很快销量破万台的成绩，让2000-2500流明段“廉价”激光电视成为“模仿”的主体：

  无论是互联网品牌主打的万元以下价位，还是传统彩电企业推出的80英寸激光电视套装，本质都是在“价格”上更亲民——代价则是主机亮度打了折扣。

  在2000+亮度万元级别激光电视带动下，2018年激光电视销量历史性的突破了10万台，并上升到16.4万台，同比增长132%；销售额39.4亿元，增长240%。这一年，激光电视的销量也历史性的超过了传统家用投影机。

  但是，这种快速地增长并没有“一直持续”。2019年第二季度，激光电视成长只有15%。是什么问题造成这一剧烈变化呢？

  答案也不复杂，就是1500流明智能投影的出现——甚至，现在1800-2000流明的智能投影机已经问世。这类产品只有4000元上下的价位，是激光电视不能够比拟的。且从亮度指标看与低价格激光电视差异有限，并都采用0.47的DMD光阀：是一万多元一套2000流明的低价格激光电视，还是四五千元一套1500-2000流明的智能投影，消费者的选择更多倾向后者。

  一方面，选择低价激光电视的消费者，多数“经济上本就敏感”，必然不会对价格差异无动于衷；另一方面，2017-2018年，选择低价激光电视，的确是由于那时候固态光源投影产品中，LED光源的智能投影高档产品亮度也只有1000左右，主流产品亮度只有500-800流明，与低价格激光电视没有可比性。

  LED智能投影亮度更高、价格更低，这种特点的产品成为低价格2000+亮度激光电视的市场挑战者，从而让2019年第二季度开始，激光电视的“参数打折的低价”策略“失效”了。

  在激光电视圈，一批厂商在2000+亮度产品上，曾经实现销量的跃升。但是，这种趋势已经停止：行业有经验的人指出，即便没有LED光源机型亮度提升的挑战，以亮度缩水换取低价的方式，也不能满足多数消费者的需求——即，激光电视低端市场规模本就有限。

  因为，激光光源的最大优势是高亮、激光电视最大的体验价值是巨幕：压低亮度、缩小屏幕画面，甚至推出70英寸激光电视，无异于用自己的短处，对抗别人（LED投影或者液晶电视）的长处。

  所以，2019年中以来，更多的激光电视新品“回归”主战场，主导高亮、大屏、色彩等核心概念：

  爱普生新款4K激光投影电视LS500 “不同凡响”。具有4000流明的亮度，对比度超过2，500，000：1，原始刷新率高达60 Hz，可接受100%的HDR源信息，忠实再现HDR。奥图码在今年5月20日推出了全新的P1激光电视，这是一款实现了全面突破的旗舰产品，拥有4K超高清分辨率和高达3200流明的亮度。明基近期发布的两款激光电视，白色的i960L和黑色的i965L，主打色彩效果和音响体验，瞄准高端市场。极米秋季新品A2系列分辨率升级为4K，支持P3超广色域，首次选用了日本进口DNP抗光硬幕……

  激光电视产品的“性能回归”已经是必然之选。分析人士称，2019年激光电视行业可能会放下“短期冲量的包袱”，进而进入“扎实做好产品”的新状态。这是行业从短期求利，向思考长期定位转变的重要节点。

  激光电视产品进入“新阶段”，这是不是说此前推出的低价产品就失去了购买意义，购买2000+产品的消费者就“上当受骗”了呢？

  显然问题不是这么简单：一方面，从绝对效果看，激光和LED等光源的显色性更好，同等亮度效果比汞灯产品要超出40-50%。也就是超过两千流明的激光和LED光源产品足以媲美传统的3000流明亮度的汞灯机型。即足以堪用！

  另一方面，中低亮度市场并没有消失。只不过市场需求在LED光源产品和激光产品之间“重新”分配。这种变化由不同技术的成本竞争力决定。如果2000+亮度的激光电视就是鸡肋，那么一年近三百万台的LED投影岂不是“只剩下不能吃的骨头”了吗？

  家用大屏市场是一个结构化的市场。不同的细分需求对应了不同的产品：包括大尺寸液晶电视、激光电视、LED投影、传统家用投影等等。其中，低价格激光电视依然有他的市场需求，这一点不会改变：且让更好的产品价格更低，一直是技术进步，特别是产业规模提升的必然结果。

  当然，未来的激光电视和激光投影可能“更务主业”：像商用和教育产品那样，更多的新品选择以更高亮度为起点，满足更好画质和更大屏幕的需求。未来激光电视主流亮度居于3500-4500流明是能预见的“参数升级”。——同理，两年内LED智能投影冲击2000-2500流明的亮度也是大概率事件。

  “率先享受新科学技术产品，必然有代价：或者是参数性能很快升级、或者是成本价格更高……”行业专家这样认为，在产品技术快速迭代的今天，“享受很难与时间赛跑”，新产品总是“各个更方面都更棒”——这是消费体验最大的幸运，也是消费决策的最大不幸。

  激光显示产业已确定进入新阶段、激光电视发展也在进入新阶段、家用大屏日益进入新阶段、家用投影更是进入了新阶段：昨天不是鸡肋，只不过我们不断从胜利都向更大的胜利。