激光投影进入“全”通吃时代 投影竞争之变局

  “如果说，早期激光投影对汞灯投影的竞争，还是高端突破型的点穴，那么随着激光投影成本的下降，汞灯面临的已经是全方位包围的绞杀格局！”行业有经验的人指出，激光投影对汞灯产品的“犁庭扫穴”之击已经开始。

  2016-2019年，这是激光投影机市场发展的第一轮爆发期。主要体现是工程和数字电影机市场，实现了“初步激光化”。面对激光投影机的崛起势头，汞灯光源产品也展开了“重大反击”：

  即，一大批日系品牌产品为代表的机型，标称出“节能模式下10000小时”的灯泡寿命，以此缓解“激光和LED光源长寿命的优势”。甚至，部分汞灯产品喊出，未来通过进一步技术优化，节能寿命能达到15000-20000小时的目标。而2万小时，恰是激光和LED投影的常规光源寿命，也是其最核心竞争优势之一。

  但是，这一轮汞灯的反击作战，最终格局是“雷声本就不大，雨点则更小”。因为这种无反击，存在两个致命的技术性缺陷：

  第一， 用汞灯节能模式下的寿命长度，去比较激光光源正常亮度的寿命，这是不具有科学意义的。激光光源节能状态的寿命普遍超过30000小时，且能够保证节能模式在2万小时内亮度衰减几乎在一成以下，即“基本恒定亮度”。而节能模式的额汞灯却在最终寿命终点损耗了5成亮度。——如果以3000流明亮度的激光和3000流明机型汞灯，在节能模式下工作比较，二者10000小时后的亮度输出可能有7-8成以上的巨大差距。

  同时，汞灯节能模式的所谓长寿命，是以亮度降低为代价的。而投影机性能最核心指标就是亮度。亮度充足的重要性要高于光源寿命。牺牲更重要的亮度，让光源寿命略微好看些，这样的竞争策略只是“文字优势”，很难被市场认可。

  第二， 汞灯的所谓节能模式10000小时亮度产品主要是商用和教育投影机，这样普遍在3000-4500流明亮度的机型上实现的。在5000流明以上的高亮市场，汞灯的亮度依然无法通过节能模式延长到万小时——超高压汞灯产品的特点基本就是，亮度越高，寿命越低。而2019年之前，激光光源核心的普及方向则是工程和数字电影放映机，这一些产品普遍需要5000流明以上的亮度。

  也就是，所谓的节能模式下的长寿命汞灯光源的“市场反击”，没有打在激光的主攻方向上，更多的只是对商教市场的“被动防守”而已。且一旦2019年之后，激光光源随着成本下降，开始步入3000+亮度、5000元以下的低价格市场，在几乎同等价位上，节能模式的万流明汞灯与正常亮度的两万流明激光产品比较，依然没有一点竞争优势可言。

  汞灯的自救是失败的！”因为这是根本技术路线不同导致的产品性能差异。高压气体放电的汞灯，无论如何也不可能在寿命上媲美半导体技术的激光光源。

  在激光光源投影机的发展历史上，2020-2021年是具有非常非常重要意义的“一个阶段”。因为这两年里，激光投影实现了两个重要的突破：

  第一个是激光光源新一代产品问世，无论是体积、亮度、成本等方面都实现了跃升。尤其是新一代激光芯片，在单色激光光源上实现了成本上与汞灯光源急速拉进的趋势，让3000+主流商教机型价格能够下降到5000元以下；同时，新一代激光光源在三原色产品上实现了成本的进一步平民化——三原色激光投影机的成本大致接近到单色激光投影机2015年的价位。

  第二个则是激光光源投影机在产品线种类上实现了新突破。即激光智能微投开始批量涌现，在1500-3000流明，较低亮度家用市场，激光光源实现了“低成本、高性能”的对汞灯家用机型的替代性包围和对低成本的LED光源机型“亮度不足”劣势的极大补充。

  通过这些个变化，目前激光光源已经实现单色产品从1500流明左右起步，与汞灯光源价格相差无几的普及型产品布局；在5000+亮度以上产品线实现了全面的性能领先；在三原色产品线实现了进一步革命性的产品性能，特别是色域表现的创新。

  如果说，此前一段时间汞灯机型还可以依靠价格低，与激光投影在个别细分市场一较雌雄；那么未来就是汞灯已经不太可能寻找自我占据些许竞争优势的细致划分领域。”行业有经验的人指出，2021年下半年以来，激光投影产品在创新的性能优势、更为成熟的成本竞争力、更多的产品形态支撑下，走出了新一轮高增长势头。

  行业预期，在2021年激光投影机增长超4成的基础上，2022年其市场增量渴望超过7成。而同期，汞灯投影市场规模已经连续两年以3成的规模下滑，预期2022年其下降速度亦不会明显减缓。二者一上一下的市场趋势，是激光光源已经获得全面的竞争优势的最好证据。

  在激光光源投影机确立了全面的、碾压性的竞争优势的背景下，激光投影也正在进入“全面通吃”的市场新时代。

  从激光投影机发展的历史看，其最先发挥的优势是“长寿命的光源”和“高亮的性能”两大优势。例如，在工程机市场，汞灯产品不仅亮度水平不及激光光源、发热量也比激光光源更大，同时更面临汞灯技术体系“越亮寿命越短”的尴尬——对于如博物馆、文旅等高强度应用场景，汞灯在耗材成本、维护成本上的劣势格外明显。甚至，在教育投影市场，多媒体教学，特别是中高等教育中的高强度设备应用，每天5-8个课时的开机时间，也让汞灯的短寿命劣势格外凸显。这导致高亮和长寿命光源特点，让激光投影在第一轮崛起中就占领了数字电影放映、工程高亮和教育市场的巨大份额。

  而目前，激光投影机正在加大在商务零售、家投零售、智能家投和激光电视新品类等市场的推进力度。这些应用领域的最大市场特征是“零售”，最大消费规律是“价格敏感”。2019年开始，激光光源体系进入产业规模化时期，成本下降趋势明显。2021年激光光源已经获得和汞灯产品相似的成本竞争力，结合激光在长寿命、高显色、亮度、固态光源安全性等方面的优势，其“零售”性市场加速崛起：2021年家用市场激光投影增幅超过5成、其中下半年市场增幅超过6成；2021年商务市场激光投影增幅也提升到44%的水平，并保持向上态势。

  与目前汞灯机型已经从投影主力光源，被压缩到低价格低成本零售狭窄细致划分领域；LED投影光源大多分布在在家投和低成本零售市场等不同，激光光源正在展现出从低到高的通吃能力！”行业专家觉得，激光光源的竞争力优势已经“不再是早期市场那种结构化差异化的，而是成为普遍性、全面化，甚至向压倒性方向发展”。

  综上所述，伴随激光显示产业链的进步和创新，激光投影机的竞争优势日渐放大、其市场早期呈现的包括成本等方面的不足也得到了根本性改善。激光光源已经彻底成为投影机市场的主力光源选择。行业预计，三年内随着激光显示的进一步创新发展，在非单片式LCD投影机型市场中，激光光源产品的销售额成绩将确立绝对性的统治力优势。